认知世界的经济学（笔记）

第1章 经济学是什么

理论课1——经济学世界观

经济学研究什么

• 个体的选择

经济学和金融学的区别

• 钱的选择

经济学的前提假设

• 资源永远稀缺的
• 人是理性的

取舍

课程地图

• 第一模块：经济学核心原理
• 第二模块：消费者如何选择
• 第三模块：企业如何决策
• 第四模块：市场如何运行
• 第五模块：金钱如何分配

经济学的历史观

• 现在：现在的经济制度存在系统性漏洞——就业问题和贫富差距增大
• 未来：凯恩斯主义、货币主义

理论课3——经济学道德观

第2章 经济学的基本方法

1、个体分析
2、群体分析
3、模型与数据检验

机会成本

什么是机会成本？

选择中放弃选择最高价值

她那时还太年轻，不知道命运馈赠的礼物，早已暗中标好了价格。
——斯蒂芬·茨威格《断头皇后》

机会成本有何用？

沉没成本

• 沉没成本：人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。

边际分析

• 边际成本：增加一单位的产量随即而产生的成本增加量即称为边际成
• 边际收益：是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。

存量与增量

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个体选项优化

1、预算约束与可行选项

2、权衡选项：成本收益分析

充分考虑影响因素、准确估值

3、激励

群体均衡

• 群体分析：

• 均衡：

• 合成谬误：

• 搭便车：

模型与数据检验

步骤

• 1、设立假说
• 2、解释假说
• 3、数据检验
• 4、查看结果

归因谬误

• 把先后发生的事情当作因果关系
• 把同事发生的两类事情当成有因果关系

有相关关系，却没有因果关系？

• 遗漏因素
• 反向因果关系
• 巧合

马斯洛的需求层次理论

    /理想人生价值\   自我实现需求
   / 尊重需求     \  （自尊、他尊）
  /  社交需求      \  （归属和爱的需求）
 /   安全需求       \  （人身、健康、职业安全等）
/    生理需求        \  （食物、水、睡眠）

第三章—经济学的核心逻辑

需求

需求量：在某个价格下，消费者愿意且能够购买的某种商品或服务的数量

• 购买意愿
• 购买能力

需求定律：价格与需求之间呈反向关系：

• 替代效应
• 收入效应

需求曲线移动：

• 收入变化
• 替代品
• 互补品
• 人的变化
• 消费者对未来的预期
• 消费者的喜好、偏好的变化

供给

供给量：在某个价格下，卖家愿意且能够出售的某种商品或服务的数量

• 供给意愿
• 供给能力

供给定律：价格与供给呈正相关关系

供给曲线：

均衡/价格

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PPI（Producer Price Index）：生产价格指数

PMI（Purchasing Manager’s Index）：采购经理指数

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第二模块——消费者如何选择的？

• 消费者的偏好
• 商品或服务的价格
• 消费者的收入

第4章——消费者选择模型

效应

边际效用递减规律

基数效用论
序数效用论

无差异曲线

预算线

网路外部性：

用户转换成本：

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案例——婚姻与恋爱关系

• 付出与回报
• 处理矛盾，解决问题，不要冷战
• 新鲜感降低

第5章——时间与风险

风险补偿

风险：不确定性

风险的计算：

时间补偿：

通胀

利率：时间补偿+风险补偿

利率计算：

• 年利率 = 月利率 * 12
• 月利率 = 日利率 * 30

单利、复利

复利计算：m * (1 + r)^n

折现率：

贴现率：

第六章——消费者是如何选择的？

过度自信：

框架效应：

锚定效应：

人们更偏向于维持现状：

压力线：

支撑线：

峰终定律：如果在一段体验的高峰处结尾，体验是愉悦的，那么对整个体验的感受就是愉悦的。

心理账户：

第七章——

需求弹性

交叉弹性：

消费者剩余：

第八章——企业

企业的目的：利润最大化

企业组织：

成本分析

显性成本：

隐性成本：没有产生会计成本（例如，资金成本，老板自己的人力成本，企业自己拥有的办公楼，小店自己的店铺，企业的专利）。隐形成本需要用机会成本来度量。

会计成本：

会计利润、经济利润

显性成本=会计成本

显性成本 + 隐性成本 = 经济成本 = 机会成本的总和 = 生产成本

固定成本：

可变成本：

总成本：

平均总成本 = 平均固定成本 + 平均可变成本

边际产量：

边际报酬递减：固定其他资源，只改变单一资源

边际成本：
平均成本：

企业短期成本：

边际成本：

只要 增加成本 > 产出 ，就可以增加投入

规模经济、规模不经济

利润：

边际成本大于市场价格，增加的产量带来的是亏损

通过平均成本计算利润：

定价：

消费者剩余与生产者剩余

供给弹性：

• 企业的库存情况
• 商品类目的大小
• 生产的难度、门槛、资源的耗费
• 时间长短